宠物行业直播新规即将落地

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近日，国家市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，将于2月1日生效。这是中国首部专门针对直播电商的监管法规，标志着行业监管进入新阶段。该《办法》明确了电商平台、直播间、主播及MCN机构四方责任，要求平台履行资质审核、建立安全管理制度，对违规行为采取限制流量等措施；MCN机构需承担连带责任。此外，新规要求直播间展示商品关键信息，如宠物食品的生产许可证、批准文号等，严格审核营销用语，保留选品、审核记录不少于三年。头部主播将被更严格监管，劣迹主播或被清除出场。